當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
2001移動互聯(lián)市場報告
作者：佚名 日期：2002-2-21 字體：[大] [中] [小]
-
2001的互聯(lián)網(wǎng)在一片蕭殺中落下帷幔，移動互聯(lián)這個市場卻是紅紅火火，得意得很。本文力圖從幾個方面闡述這個市場的來龍去脈，并試圖揣測其在未來一兩年的發(fā)展趨勢，以供參考。
發(fā)展歷史
自從2000年10月，中國移動提出“移動夢網(wǎng)”計劃，12月正式啟動中國移動互聯(lián)的商用市場后，移動互聯(lián)頃刻成為炙手可熱的一個詞，并且熱度至今不減。2001年8月初，中國聯(lián)通在落后幾個月之后亦隨之推出“聯(lián)通在信”數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌，宣告進入移動互聯(lián)市場的角逐；
“移動夢網(wǎng)”的模式主要脫胎于日本的I-MODE。I-MODE的運營商DoCoMo因為I-MODE的成功已成為全世界股價最高的電信公司�！耙苿訅艟W(wǎng)”構(gòu)筑了運營商-服務(wù)提供商（SP）-最終用戶的新產(chǎn)業(yè)鏈，和以往的模式相比（或許可以說，這是一個全新的模式），因為有了運營商的收入分成，SP有了現(xiàn)實的現(xiàn)金流收入，也就有了加入的動力，SP的加入和壯大，在移動互聯(lián)上的應(yīng)用才會增加，才能吸引越來越多的最終用戶加入，從而形成一條完整的商業(yè)價值鏈。
有兩件事情堅定了中國移動正式推出“移動夢網(wǎng)”。那是在2000年奧運會期間，新浪和移動合作發(fā)送奧運新聞短信獲得收入800萬（另一說此數(shù)字應(yīng)由廣告費和短訊服務(wù)費組成）；另外在去年春節(jié)期間，手機用戶通過互發(fā)短信拜年的流量激增，以至令移動的網(wǎng)絡(luò)癱瘓。
“移動夢網(wǎng)”的目標(biāo)，是第一年內(nèi)在短信上獲得10個億的收入。按照現(xiàn)行每條短信0.1元的收費標(biāo)準(zhǔn)，即是100億條短信的發(fā)送量。11月28日，在一個研討會上，中國移動的負(fù)責(zé)人宣稱這個目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)。
市場構(gòu)成
用戶、服務(wù)商、運營商——食物鏈
2001年11月，中國手機用戶總數(shù)達到1.36億（其中中國移動的用戶占1個億），預(yù)計2005年將達到2.54億；2001年中國的移動互聯(lián)用戶370萬，預(yù)計2005年將達到7900萬。
移動用戶 2000 2001 2002 2003 2004 2005
用戶數(shù)（萬） 6520 10560 15530 20980 22820 25410
普及率 5% 8.1% 11.8% 15.5% 16.6% 18.1%
移動互聯(lián)用戶 2000 2001 2002 2003 2004 2005
用戶數(shù)（萬） 30 370 2240 5560 6590 7930
普及率 0.5% 3.5% 14.4% 26.5% 28.9% 31.2%
數(shù)據(jù)來源：賽迪咨詢。
“移動夢網(wǎng)”價值鏈的第一環(huán)節(jié)就是手機用戶，手機用戶的多寡直接影響著該地區(qū)的短消息流量。如深圳的手機用戶為215萬戶，超過當(dāng)?shù)毓潭娫挃?shù)量50多萬，手機普及率極高。而僅有46萬手機用戶的廈門，手機占有量也超過了固定電話的數(shù)量。但人口眾多的北京，卻僅有203萬用戶。
手機用戶中，分布最為密集和增長最快的是沿海省份和華中發(fā)達地區(qū)。而在近一年中新增的用戶中，又以使用諸如“神州行”（中國移動）、“如意通”（中國聯(lián)通）等儲值卡形式消費的比重最大。他們的特點是單位消費量較小，使得運營商不得不努力提高服務(wù)產(chǎn)品的種類和質(zhì)量來吸引其消費。
據(jù)中國移動集團公司早期不完全統(tǒng)計，4月份手機短信息點播流量最大的地區(qū)為福建，其次為江蘇、浙江。流量上百萬的前八位，竟然全部集中在長江以南，而北京雖有203萬手機用戶，卻僅以28萬多的短信流量位居第15位。
2001年8月1日，中國聯(lián)通正式推出了其無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的統(tǒng)一品牌——“聯(lián)通在信”（UNI-INFO），正式要與“移動夢網(wǎng)”比個高低上下。 中國聯(lián)通在信業(yè)務(wù)第一批開通了北京、上海、天津、重慶等29個城市。
移動夢網(wǎng)的計劃，參照有線互聯(lián)的經(jīng)驗，光靠中國移動的實力和機制，確實不大可能實現(xiàn)，要有賴于廣大SP的百花齊放。在移動互聯(lián)這個新興市場上，同樣不乏先知先覺的開拓者。在蓋子揭開后，他們就即時暴露在聚光燈之下。目前，騰訊、華動飛天、清華深訊、靈通網(wǎng)、掌門網(wǎng)均是這方面的佼佼者。值得指出的是，前三者均為深圳的企業(yè)。
其中，騰訊一家的流量占了“移動夢網(wǎng)”開通以來總流量的一半，開通伊始即達到每天幾十萬的流量，現(xiàn)在“移動QQ”號稱每天的信息流量超過100萬條。目前，使用移動ＱＱ的用戶大概是100多萬的數(shù)字，除去要交納的代收手續(xù)費和不均衡費，“移動QQ”的收入現(xiàn)在大概在每月500萬元左右。
新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站也相繼加入了移動互聯(lián)的大戰(zhàn)，憑借其本來就是有線門戶的優(yōu)勢，據(jù)說也取得了不錯的成績。 移動夢網(wǎng)合作伙伴（SP）迄今為止已超過200家（另一說是400家）。
移動互聯(lián)用戶使用的終端幾乎清一色為GSM手機。因為移動的GPRS和聯(lián)通的CDMA還沒大面積開始使用。另外，市場上適宜無線上網(wǎng)的其他終端產(chǎn)品，如PDA（在此代表市場上一切高端、低端的除手機外的掌上電子產(chǎn)品，下同）、筆記本電腦，因為使用的人少，影響較小。
而PDA市場中，品牌盡管多，但大多為應(yīng)用功能簡單的低端產(chǎn)品，如聯(lián)想，名人，商務(wù)通等，功能強大的高終產(chǎn)品，則仍屬于國外品牌的天下，如PALM和康柏的iPaq。
4、技術(shù)狀況
與移動互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的技術(shù)，主要談的就是國內(nèi)兩大電信運營商所采用的通信制式。
GSM vs GSM
移動和聯(lián)通目前采用的主要制式均為GSM。這是2G的移動通信標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過多年的發(fā)展，移動目前擁有1億用戶，GSM網(wǎng)絡(luò)遍及全國，包括各邊遠省份。聯(lián)通經(jīng)過近6年發(fā)展，亦已基本建成了全國性GSM網(wǎng)，容量達到3400萬戶，開通城市328個，同時開通了42多個國家和地區(qū)62個運營商的國際漫游業(yè)務(wù)。
CDMA 1x vs GPRS：兩者都是2.5G的移動通信標(biāo)準(zhǔn)。目前均被看作是向3G過渡的方案。
聯(lián)通在幾經(jīng)波折之后，終于決定上CDMA。其CDMA網(wǎng)絡(luò)采用美國高通的CDMA 1X-95標(biāo)準(zhǔn)，將于今年底正式開通運營，第一期工程總?cè)萘繉⑦_1330萬戶，覆蓋全國31個省、區(qū)、市近300個城市。計劃到2005年聯(lián)通的CDMA用戶達到5500-6000萬戶，市場占有率達到35％。
2001年5月，聯(lián)通窄帶CDMA項目正式與中外廠商簽約。這個整體規(guī)模達到5000億元的大市場，引起了國內(nèi)外的高度關(guān)注。更為重要的是，聯(lián)通上馬窄帶CDMA項目后，意味著它在未來向3G過渡的過程中，極有可能選擇CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)，同時也具備了同移動競爭的因素。
但是，移動的GPRS并不如預(yù)想中的那樣順利。數(shù)據(jù)傳輸速度是GPRS最令人興奮的一個賣點，但是，實際試用的過程中，GPRS網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速率并沒有達到專家所說的令那些內(nèi)容服務(wù)提供商興奮的超過100kbps，而是只能達到20kbps。
WCDMA vs CDMA2000：3G的移動通信標(biāo)準(zhǔn)有三大主流：WCDMA、CDMA2000、TD-CDMA。
3G目的是實現(xiàn)全球多媒體化、智能化和寬帶化的個人通信，規(guī)范無繩、蜂窩和低軌道衛(wèi)星等多種通信標(biāo)準(zhǔn)，并且與固定網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)兼容。3G要求，無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度在室內(nèi)辦公室、行人、與行車的環(huán)境中能夠分別支持至少每秒鐘2Mbps、384kbps以及144kbps的傳輸速度。
WCDMA
與前兩代系統(tǒng)相比，WCDMA這套系統(tǒng)具有更大的系統(tǒng)容量和更大的覆蓋區(qū)域，可以從第二代系統(tǒng)逐步演變，可能支持更寬范圍的服務(wù)，最高可支持2Mbit/s的高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，支持一條連線上傳輸多條并行業(yè)務(wù)，支持高速率的分組接入等。正因為如此，GSM系統(tǒng)相當(dāng)普及的亞洲對這套新技術(shù)的接受度預(yù)料會相當(dāng)高。
CDMA2000
CDMA2000也稱為CDMA Multi-Carrier，是CDMA開發(fā)組織（CDG，CDMA Development Group）所發(fā)展出來的3G標(biāo)準(zhǔn)，是由窄帶CDMA（IS-95）向上演進的技術(shù)。它的核心是高通、朗訊、摩托羅拉和北電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合提出的Wideband cdmaOne技術(shù)，由美國主推，其理想模式從IS95（2G）－CDMA20001X－CDMA20003X（3G）。CDMA2000認(rèn)為自己是CDMA網(wǎng)的“平滑過渡”。它的第一步是CDMA20001X，這與GPRS一樣屬于“兩代半”。
從窄帶CDMA系統(tǒng)過渡到CDMA20001X，所定義的物理層信道都得到保留，核心網(wǎng)絡(luò)和接入網(wǎng)絡(luò)均不必更換。CDMA20001X手機用戶不用更換手機；而WCDMA由GSM網(wǎng)絡(luò)過渡而來，雖然可以保留GSM核心網(wǎng)絡(luò)，但必須重新建立一個WCDMA的接入網(wǎng)。
TD-SCDMA
TD-SCDMA是已得到國際電聯(lián)（ITU）認(rèn)可的3大標(biāo)準(zhǔn)之一，主要技術(shù)集中在大唐電信集團手中，它采用TDD（時分雙工）制式，技術(shù)特點是可能利用上下行鏈路對稱，提高頻譜利用率，這特別適合于非對稱數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并可以提高的系統(tǒng)容量。怎樣動態(tài)分配上下行信道，是至今未解決的世界性難題。TD-SCDMA利用現(xiàn)有GSM網(wǎng)絡(luò)，可以不經(jīng)過“兩代半”中間環(huán)節(jié)，直接向第三代過渡。我國自主提出并得到國際電聯(lián)認(rèn)可的TD—SCDMA，由于是我國自己開發(fā)的新技術(shù)，而且在技術(shù)上被公認(rèn)具有明顯的優(yōu)勢，因此具有很好的發(fā)展前景，但目前開發(fā)的深度不夠，也缺乏大規(guī)模的實驗驗證，較前兩種標(biāo)準(zhǔn)目前處于市場劣勢。
5、發(fā)展趨勢
市場容量
在移動通信世界普遍低迷的情況下，日本的DoCoMo從每個用戶身上，每個月能獲得13美元的收益，而根據(jù)該公司最新公布的資料，截止到2001年的7月15日，I-MODE的用戶人數(shù)已達25,531,000，占日本全國人口的五分之一強，而這個數(shù)字還有很大的增長潛力。目前它的市值已超過3500億美元。從各國數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)占移動營運收入的比例來看，歐洲數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占運營收入的比例是18%，日本則占到16%，菲律賓比較高，占到了22%，而移動目前在這方面的比例是不到千分之五。
去年中國移動發(fā)送的短信平均每月有幾千萬條，今年這個數(shù)字猛增為2到3億條，近來更竄升到每月10億條。盛行北歐的短信，每月則有100億條的發(fā)送量，全球移動通訊系統(tǒng)協(xié)會則認(rèn)為，全球每日傳送至手機的文字訊息已達10億條。從中國手機用戶數(shù)量和移動互聯(lián)用戶數(shù)量、用戶發(fā)展的速度來看，移動互聯(lián)的市場空間是非常巨大的。
產(chǎn)品與服務(wù)
在移動終端產(chǎn)品方面，將不再是手機的天下。具有無線接入、上下行功能的PDA產(chǎn)品，將會在短期內(nèi)獲得比較大的市場份額。對比現(xiàn)在的手機，PDA具有顯示面積大、輸入方便、存儲容量大的優(yōu)勢，在這個基礎(chǔ)上，SP可以開發(fā)更多更實用的功能。例如，現(xiàn)在市場上就有商務(wù)通的“短信王”和香港權(quán)智的GSMPDA兩款上市產(chǎn)品。
當(dāng)然，現(xiàn)今的趨勢是手機和PDA之間的互相滲透，手機越來越象PDA，PDA也越來越象手機。合久必分，分久必合，這是大勢所趨。
現(xiàn)在手機越來越表現(xiàn)出成為一種電子金融支付手段的跡象。由于手機產(chǎn)品的隨身攜帶性、身份相對確定性，很多電子商務(wù)都把支付手段瞄向了手機。網(wǎng)上購物、電子郵箱收費、買彩票、網(wǎng)絡(luò)游戲收費……現(xiàn)在都可以用手機了。以后或許用手機就可以交水電費了，只要中國人民銀行批準(zhǔn)。
存在變數(shù)
現(xiàn)在國內(nèi)移動互聯(lián)的發(fā)展還面臨著太多的問題：國家政策因素的左右，各運營商對于市場的接受程度，相關(guān)技術(shù)和設(shè)備商對技術(shù)發(fā)展方向的把握，市場組織者的商業(yè)實現(xiàn)可能性等等。
我國加入WTO后，外資將大舉進入國內(nèi)電信行業(yè)。因為有股份的比率限制，還考慮到市場原因，估計外資對運營商的沖擊不會太大。但在其他增值服務(wù)、終端產(chǎn)品、軟硬件解決方案等，會對國內(nèi)的企業(yè)有較大的沖擊。
今年正值中國電信分拆，年底的時候方案終于確定下來�？梢源_定的是中國電信將分為南北兩部分。據(jù)市場分析，國家這樣分拆的目的是準(zhǔn)備培植4家左右的全業(yè)務(wù)電信運營商進行競爭。這樣，新中國電信（即南電信）和新網(wǎng)通（即北電信），有可能在今后兩年內(nèi)獲得移動牌照。到時，市場上將有4家移動企業(yè)同臺競技：移動、聯(lián)通、電信、網(wǎng)通。那將是一個競爭非常充分的市場。